L’industrie de la mode et du luxe qui s’est vue restreinte dans ses activités ces derniers mois affirme son engagement sur les réseaux sociaux en faveur du mouvement Black Lives Matter. La toile fut inondée de messages de soutien, de paix et de tolérance afin de véhiculer des valeurs humaines, si importantes aujourd’hui. Ce mouvement, et dans certains cas les protestations concernant les émeutes, ont montré que divers membres de cette industrie comme Nike, Gucci, Dior, Balenciaga ou Jacquemus ont pris le parti d’utiliser leur visibilité et notoriété afin de mettre un terme au racisme et éduquer leur communauté. Cette industrie ayant été sujette a de nombreuses contestations les années précédentes remet donc en cause certains de ces dictats. En effet, agir, c’est aussi regarder en interne et les marques doivent reconnaître le fonctionnement de leurs organisations pour influer sur les changements. Vidéos, communiqués ou encore dons associatifs, les marques avancent sur l’inclusion et la diversité et renforcent leur image solidaire.