L’Influence est aujourd’hui au cœur de la stratégie digitale des marques sur des secteurs variés (food, beauty, travel…). Les budgets marketing qui lui sont alloués ne cessent de croitre, 9% en 2014, 13% en 2016, ils sont estimés à 21% en 2019 (*Reech). Une étude menée sur les plateformes les plus efficaces en terme d’influence relève sur un échantillon d’influenceurs un taux d’engagement moyen de 3,48% sur Instagram et de 4,74% sur YouTube (*Influence4you).

Les campagnes avec des micro-influenceurs ont un taux d’engagement 60% supérieur. Ce sont de meilleurs prescripteurs, ils poussent 6,7 fois plus les followers à l’achat. Ils inspirent confiance, paraissent plus authentiques, et développent une relation plus intime avec leur communauté. Ils auraient près de 22 fois plus de conversations avec leurs followers (*Expercity). C’est pourquoi près de 46% des grandes marques préférent aujourd’hui collaborer avec des micro-influenceurs.